Search Consoleの生成AIレポートで、わかること・わからないこと：AI概要・AIモードの表示回数の読み方

AI概要やAIモードに、自社のページはどれくらい出ているのか。これまでは外部ツールで推し量るしかありませんでした。

Googleは2026年8月31日までに、Search Consoleの「生成AIのパフォーマンス」レポート（検索）を全サイトに公開しました。Google自身の数字で確かめられるようになったのは素直にありがたい変化です。ただ、開いてみると出てくるのは表示回数だけ。どの質問で出たのか、クリックされたのか、どう紹介されたのかはわかりません。

このレポートで読めること、読めないこと、読み違えやすいところを、Googleのヘルプと公式発表、海外の解説記事をもとにまとめました。

出典：Google「Generative AI performance report (Search)」Search Console ヘルプ、Google Search Central Blog「Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console」（2026年6月3日）ほか。数値や仕様は2026年10月12日に各ページで確認した内容です。

見られるのは「リンクが表示された回数」

AI概要とAIモードで、自社サイトへのリンクが表示された回数です。ページ・国・デバイス・日付で切り分けられます。

対象はGoogle検索のAI概要とAIモードで、ヘルプには今後増える可能性もあると書かれています。Search Labsの試験機能は含まれず、Discoverの生成AI機能は別レポートです。

切り口（ディメンション）は4つあります。

• ページ：リダイレクト後の最終URL。通常の検索パフォーマンスと同じく、多くは正規URL（canonical）にまとめられます
• 国：検索が行われた国
• 日付：日・週・月単位。すべて米国太平洋時間（PT）
• デバイス：パソコン・タブレット・モバイル

検索タイプのフィルタでは「ウェブ：テキストベース」と「ウェブ：マルチモーダル」を切り替えられます。マルチモーダルは画像を使った検索のことで、Googleレンズ、Androidの「かこって検索」、画像のアップロード、Chromeの画像検索が入ります。この集計は2026年9月24日に発表されたもので、検索結果のレポートと生成AIのレポートの両方に順次入ってくる予定です。

日付	出来事
2026年6月3日	Googleがレポートを発表。一部のサイトから提供開始
2026年8月31日	すべてのサイトに提供（ヘルプと発表記事に追記）
2026年9月24日	「ウェブ：マルチモーダル」の検索タイプを発表

クリックも、質問も、順位も出てこない

ヘルプがこのレポートの指標として説明しているのは表示回数だけです。Search Engine Landも発表当日の記事で、クリックのデータは含まれないと書いています。

紛らわしいのは、クリック自体は記録されている点です。Search Consoleの指標の説明ページには、AI概要・AIモード内の外部リンクのクリックはクリックとして数える、とあります。つまり通常の検索パフォーマンスレポートには入っている。でも、AI機能からの分だけを取り出す手段は今のところありません。

順位にも独自の決まりがあります。AI概要は検索結果の中で1つの位置を占め、中のリンクはすべて同じ順位になります。AIモードは通常の検索結果ページと同じ方法で順位を計算し、AIモード内の追加の質問は新しい検索として数えます。

もう一つ見落としやすいのが、数えているのはあくまで「自社サイトへのリンク」だということです（nowokaの解説記事も指摘しています）。回答に社名が文字で出ただけのケースや、競合と並べてどう書かれたか、好意的だったかは、このレポートでは追えません。

項目	生成AIレポートで見られるか
表示回数	見られる
ページ・国・デバイス・日付	見られる
テキスト／マルチモーダルの区別	見られる
クリック	見られない（通常のレポートに混ざっている）
検索語句（クエリ）	見られない
掲載順位	見られない
リンクなしの言及、紹介のされ方、並んだ競合	見られない
ChatGPT・Geminiアプリなど、Google検索以外のAI	対象外

読み違えやすいところ

通常のレポートに足さない

これは新しく増えた表示ではありません。Googleの発表記事によれば、データはもともと全体のパフォーマンスレポートに含まれていて、生成AI機能の分を切り出して見せるビューが加わっただけです。ヘルプにも、検索パフォーマンスの「ウェブ」検索タイプのデータから成ると書かれています。足せば二重計上になります。

グラフと表の合計が合わなくても慌てない

グラフはプロパティ単位の集計です。同じサイトの結果が1つのAI機能に2つ出ても、グラフでは1回。ページ別の表はページ単位で数えるので、合計がずれることがあります。表には通常のレポートと同じ1,000行の上限もあります。

日付は日本時間ではない

日付は太平洋時間です。日本時間でいうと、1日は夏時間の期間なら16時から翌日16時、標準時間の期間なら17時から翌日17時。自社の分析ツールと日単位で突き合わせるとずれるのはこのためです。直近のデータは速報値で、グラフでは点線になっています。

エクスポートすると「~」「-」が0になる

画面で「~」や「-」と表示される値は、ダウンロードしたデータでは0になります（ヘルプより）。本当に0なのか値がないだけなのかは、画面でも確かめておいたほうが安全です。

9月24日に印をつけておく

Search Engine Roundtableの報道では、マルチモーダルのデータはそれまでウェブ（テキスト）の数字にも入っていなかった新しいデータだとされています（Googleの公式説明ではなく、同サイトの報道です）。9月下旬以降に数字が動いていたら、まずこの日を疑ってください。

レポート自体が出ないこともある

生成AI機能での表示回数が少ないサイトでは、レポートが表示されないことがあります。生成AI機能からサイトを除外する設定にしている場合も同じです（ヘルプより）。

除外設定は、測ってから考える

Search Consoleには、生成AI機能への掲載を管理する設定（Search generative AI control）も加わりました。既定は「含める」。「除外する」を選ぶと、生成AI機能の中でリンクとして出ることも、回答の根拠に使われることもなくなり、そこからの表示や流入もゼロになります。

ヘルプによると、この設定は検索のほかの部分のランキングや掲載には使われず、AIの学習にも影響しません。学習を止めたいならGoogle-Extended、検索から完全に外したいならnoindexです。

LinkSurgeの解説記事は、除外が意味を持つのは要約されること自体が損になる一部の事業だけで、その場合でもまずAIでの表示回数を確かめるべきだとしています。私たちも同じ意見です。そもそもこれは計測の話ではなく事業判断なので、広報や事業部門も交えて決めるものだと思います。

私たちはこう使い分けている

ここからはRenpo AIO編集部の見解です。

Search Consoleの数字の強みは、サンプルではなく実数であることです。外部ツールにはこれがありません。その代わり、どの質問で出たかはわからない。

私たちはAI検索での見え方を「露出（回答に名前が出たか）」「引用（自社サイトが根拠になったか）」「推薦（比較の中でどう書かれたか）」の3つに分けて測っています。Search Consoleの表示回数は「自社サイトへのリンクが表示された」回数なので、近いのは「引用」です。名前が出たか、どう推薦されたかまではわかりません。

だから、どちらかに置き換えるのではなく、組み合わせて使います。

• Search Console：GoogleのAI機能で、どのページがどれだけ表示されたか（ページ単位の実数）
• 質問を決めた定点観測：顧客が聞きそうな質問で、AIごとに何割の回答に出たか、どう書かれたか（質問単位の割合）

それと、このレポートはGoogle検索のAI概要とAIモードだけが対象です。ChatGPTやGeminiアプリは入っていません。AIによって引用のされ方は違うので（→ ChatGPT・Gemini・Google AI概要・AIモードの違い）、Search Consoleの数字が伸びたからといって「AI全体で見られている」とは言えません。

何から手をつけるか

1. レポートがあるか確かめ、国を日本に絞る

プロパティごとに、生成AIレポートとマルチモーダルのフィルタが出ているかを控えておきます。国は日本に絞って、海外からの表示と分けて見ます。

2. 基準線をファイルで残す

ページ・国・デバイス別の表示回数を、取得日つきでエクスポートします。日付が太平洋時間なので、比較は週単位にしておくのが無難です。9月24日のように仕様が変わった日もメモしておきます。

3. 通常のレポートと並べてページを分ける

同じ期間・同じページの、通常のレポートの表示回数とクリックを横に並べます。

Technocratiqの解説記事は、AI表示回数を同じページの全体の表示回数で割った「AI表示比率」を独自指標として紹介しています。Googleの公式指標ではありませんが、どのページがAI機能でよく使われているかの目安にはなります。

AI表示は多いのにクリックが伸びないページは、要約で用が済んでいるのかもしれません。要約では伝わらない一次情報や手順を足す候補です。

4. 足りない部分を質問単位で補う

自社名を入れない、顧客が選ぶ場面の質問を10本ほど決めます（→ 自社がどう紹介されているかを調べる方法）。AIごとに露出・引用・推薦を分けて記録し、1回の結果ではなく割合で見ます（→ AIの回答はなぜ毎回変わるのか）。

そのうえで、Search Consoleで表示が多いページと、質問の観測で根拠になっているページが一致しているかを見てください。ずれているページが、手を入れる候補になります。

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まずはレポートを開いて、今日の数字を残しておく。比べる相手がいないと、来月の変化も読めません。

Renpo AIOは、ChatGPT・Gemini・Google AI概要・AIモードに同じ質問を継続して投げ、ブランドの露出・引用・推薦を割合で記録する分析ツールです。Search Consoleでは見えない「どの質問で、どう紹介されたか」の把握にお使いいただけます。